
书籍是传播文化的载体,很多知识分子都喜欢读书,要从书中获得很多知识和技能,当然也就扩大了认知限度。出版书籍似乎是必要的,而且很多书都可以给读者好的影响,但并非很多书都是好书,有时候出版社也会出版一些坏的书籍,只是为了顾及市场效应,为了出版社赚钱,作者也为了赚钱,就形成了写作和出版一条龙式的商业运作模式。
作者写作的目的是为了出版,而出版之后,倘若阅读量很大,或者说读者购买书籍很多,作者就会抽很多版税,会迅速富裕起来。而作者出版书籍之后,应者寥寥,没有几个读者喜欢买,那么不但作者赔钱,而且出版社也会赔钱。即便出版社不要求作者赔钱给出版社,作者也赔了写作上的时间和精力,当然得不偿失。其实书籍出版只是一种市场运作的行为,却也担负着传播文化的使命。作者创作的时候,有可能心里想着读者,要写给能够接受的读者,还要尽量符合读者的心理需求,以求销量大增。可是作者并非完全能够设想读者的阅读心理,不一定能够完全满足读者的需求。就好像厨师做菜一样,总是众口难调。写书的作者也是如此,写了小说,只能满足一部分读者的需要。写了理论性的著作,也只能满足一部分读者的需要。有人为了追求销量,一味媚俗,要写一些职场兵法,美容等书籍,有的还直接写算卦、相面的书,居然也能出版。以前出版社有一些审核规则,要审核作者的资格,还要审核作者写的书,接近出版社的风格才会出版。而现在出版社几乎没有什么风格,只要能赚钱就出版。纸质出版受到了网络出版的影响,因为在网络上出版电子书比较容易,甚至很多网络写手直接在网上写作,没必要到现实中的出版社去接受审核,也没必要把作品印成纸质书出版,只是获得网络点击率就够了。
展开剩余69%网络点击率高的电子书会获利很多,不但网络出版商或者说网络平台获利很多,而且写作电子书的作者获利很多。这种出版比较方便,也比较快捷,审核起来很容易,甚至作者可以开办自媒体,在自己的媒体平台发表一些文章,甚至写长篇小说,就算是出版了。这样的出版完全推向了市场,只要读者阅读量高,作者就可以赚钱,而承载作品的平台也会赚钱。看似言论自由,出版也变得非常自由,其实完全不是那么回事。网络平台会审核作者的作品,会筛选违禁字,甚至会引入大数据和人工智能,最终弄得很多网络作品同质化现象严重。从古至今,纸质书出版非常多,简直浩如烟海。即便有历史上的烧书、禁书事件,也不能禁止所有书本出版。而到了现在,网络出版如火如荼,很多人都直接出版电子书,却不一定能收获很多钱,因为网络流量不是他们能操控的,很有可能受到大平台的操控,受到资本的操控。平台背后运作的是资本,说到底还是资本操控流量。很多人能看到一些好的电子书,就可以获得一些好的知识或技能。可是这种好书的定义是资本操控的,有时候也受权力系统的影响,却不是读者自己认同的。
按理说,每个人都有写作和出版的自由,可以写成一部自己认为比较得意的小说,可以写散文,可以写诗歌或剧本来出版,也可以写理论著作。但并非每个人都能写,因为很多人没有写作的欲望,而有写作欲望的人也不一定能写出好的作品,不一定被出版社看得上。有的出版社有一定的操守,看到了好的书稿,即便自负盈亏也要出版,看到不好的书稿,即便有资本助推,投入很多钱,出版社也拒绝出版,因出版这类书籍会降低出版社的身价。可是到了现在,很多出版社难以经营,即便出版很多图书也赚不了多少钱,甚至运作起来入不敷出。网络出版如火如荼,很容易打击现实中纸质出版的行业。所谓纸媒消失了只能说纸消失了,而媒体没有消失,搬到了网上。很多自媒体出现了,也有很多自媒体人赚钱了。但对于好书的鉴别往往出现问题,并不是一两个人说了算的,应该是读者说了算的。可是在鉴别好书的方面,读者偏偏失去了话语权。鲁迅在出版《未名丛刊》的时候说:“这也并非学者们精选的宝书,凡国民都非看不可,只要有稿子,有印费,即便付印,想要萧索的读者,作者,译者,大家稍微感到一点热闹。内容自然是很庞杂的,因为希图在这庞杂中略见一致,所以又括而为相近的形式,而名之曰《未名丛刊》。”
那时候出版行业比较正直,有自己的操守,只希望出版好书,给读者带来教益,同时也赚钱,但并不会通过出版欺骗读者。哪怕出版社补贴一些钱,也要让一些印不起书的作者出版自己的作品。前提是作品符合出版社的出版风格,也确实算是好的作品。鲁迅办过未名社,又办过朝华社,还和柔石一起合编,出版了东欧和北欧的属于“弱小民族”的文学作品。鲁迅为《艺苑朝华》画刊写的广告说:“虽然材力很小,但要绍介些国外的艺术作品到中国来,也选印中国先前被人忘却的还能复生的图案之类。有时是重提旧事而今日可以利用的遗产,有时是发觉现在中国时行艺术家的在外国的祖坟,有时是引入世界上的灿烂的新作,每期十二辑,每辑十二图,陆续出版。”最终鲁迅因为出版书籍而赔掉了老本,和柔石分担了债务。那时的出版行业比较有操守,可以出版一些进步文艺书籍。而到了现在,似乎更应该有操守。有出版社坚持自己的理念,而不可能什么乱书都出。可是出版社真的有资本运作,就出了很多问题,并非资本本身是恶的,而是资本在无底线追求增值的同时会出现很多所谓赚钱的书。只是出版畅销书还行,但出版一些媚俗的书,出版一些宣扬封建迷信的算卦相面的书,只是为了追求经济效益,就不应该了。但出版就是这么回事,要适应市场的需求,不然就会倒闭,连正规的书都不能出了。
出版社要出版一些进步的书籍,还要赚钱,兼顾二者之间的平衡是很困难的,但出版社完全被资本运作之后,就会只顾着赚钱,而所谓进步的书籍,就不是出版社愿意出版的了。即便是网络出版,也会受到很多的刁难,甚至被禁止出版。其实出版行业应该更为开放,在适应市场规律的同时应该出版进步书籍,让人们领会光辉的思想,也让人们学到先进的技术,更让人们实现人格的自由。
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