文丨李振兴
近日，中国旺旺与北京天坛公园联合推出“祈福大雪饼”，以15cm超大尺寸、深厚文化内涵引爆社交圈，成为现象级限量产品。值得注意的是，此次合作并非偶然，而是旺旺与天坛再续前缘，以及旺旺在中国大陆高速发展的结果。
旺旺与天坛的联名，有着坚实的合作基础与深刻的时代背景。旺旺集团驻京首席代表、全国台企联常务副会长林天良表示：“与天坛合作有深厚的历史渊源。旺旺的第一支商业广告便在上世纪末于天坛拍摄，这份跨越数十年的缘分，为此次深度合作埋下伏笔。”
旺旺集团北京分公司行销总监李文阁表示，北京中轴线申遗成功，为文化跨界提供了绝佳的时代契机。天坛作为中轴线上的核心文化地标，自然成为合作的优选。更重要的是文化与品牌的共鸣——天坛承载着祈求五谷丰登、国泰民安的传统文化底蕴，而旺旺的“旺”字寓意吉祥，二者结合既传递美好祝福，更象征着两岸文化的深度融合。
旺旺自1962年诞生于中国台湾，如今足迹遍及全球70多个国家和地区，陪伴了几代人的童年与成长；而拥有六百年历史的天坛，作为祈福圣地，承载着中国人对“五谷丰登、国泰民安”的美好期盼。
值得注意的是，旺旺拥有强大的文创运营能力。旺旺旗下媒体公司拥有台北故宫博物院、历史博物馆等多个文化机构的文创产品设计与独家经营权，还曾运作过奥赛30年卢浮宫展等国际展览。丰富的文创经验，让旺旺能够精准挖掘文化IP的价值，此次将天坛祈年殿穹顶纹样、祥云等元素融入产品包装，便是最好的体现。
据李文阁介绍，旺旺祈福大雪饼已正式上市销售。在社交媒体上，许多网友纷纷晒出“雪饼比脸还大”的趣味照片，这种互动不仅增加了产品的趣味性，也让更多人感受到旺旺品牌带来的快乐和正能量。
在业内人士看来，旺旺米果业务不仅守住了经典产品的市场份额，更通过跨界融合开辟了新的增长空间。未来，随着更多文化跨界项目的落地，旺旺米果事业部或将持续焕发新活力。
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